商场解决方案
来源:    发布时间: 2010-12-14 15:38   428 次浏览   大小:  16px  14px  12px
商场解决方案
 
☆应用背景 
  大型商场/超市作为人流密集的公共场所,历来是消费潜力巨大的商家必争之地,同时也蕴含着无穷的广告商机。除了众多广告公司纷纷前来占领宝地,越来越多家商场也逐渐认识到自身的媒体资产价值,开始潜心挖掘这块宝藏。传统广告的局限性在于无法有效的区分产品的目标受众群。中国的广告市场正在由大众行销转向分众行销,产品与消费者不断被细分化。大型商场广告播放系统就是针对商场的高密度购物人群的需求,充分降低无谓的广告浪费和行销成本,增强媒体宣传效果,提高商品的实际销售量。播放显示终端置于连锁店货架上或购物通道的醒目位置,给购物者以强烈的视觉冲击。本系统不但能直接提高连锁店的销售业绩,更能展示现代化商场的运营实力。
  PIDS信息发布系统,包括液晶营销子系统,液晶互动产品展示子系统,液晶海报等子系统,组合电视、图片、网页、滚动字幕等节目,从中心通过网络传输到传到商场、连锁店、门店、客户体验厅等现场的液晶电视等显示终端,可以在中心集中管理,也可以在销售现场在授权下管理。

 
☆应用场景 
  液晶互动电子公告信息发布系统在连锁门店、专卖店、卖场专柜的户内及户外的应用,其应用包括液晶屏上的宣传、促销信息展示,液晶海报,现场销售演示(包括触摸屏上的销售展示),服务网点应用等。具体描述如下:
  连锁店门口:在店门口或店内放置一台LCD液晶屏,用来发布欢迎词、连锁店环境、周边交通指南等情况。
  店内入口营销屏(或促销):在连锁店内可根据店面的大小在不同的地方放置2到3台液晶显示,每个液晶显示使用一台播放机。用于连锁公司介绍、视频广告、促销信息、紧急通知等,让前来光临的客户对公司更加了解以及有一个轻松的好心情。提高了整个连锁店的形象档次。
  液晶海报:制作相关促销活动的液晶海报,通过液晶显示屏播放,可统一管理、实时更新液晶海报内容。
  触摸屏:在连锁店内放置触摸屏或互动设备,将公司相关销售、服务网络、产品介绍以直观地展现形式实现与客户的互动。
  客户体验中心液晶屏:模拟企业产品在实际应用环境下的客户体验,客户能够轻松的选择企业产品的不同型号在不同应用环境下的使用效果。客户体验可应用在家居、家装、家电、厨卫等行业。
  液晶产品互动展示等:将需要展示的产品统一制作,客户来店,销售人员手按遥控器就能在液晶电视上生动演示产品,以及售后服务等,并可以直观地推动客户与产品的互动。
      超商为求永续经营,提升品牌形象。一直以来,不断的寻找创新突破的行销方式,以期在预算管控及广告效益的双重考虑下,得到最大的效益。
  
☆传统的超商的行销方法: 
1.透过扩音系统或人员告知顾客促销活动
2.张贴广告传单
3.摆放商品型录
4.举办活动吸引买气
 
☆然而....上述的传统行销方法,得到的效益是否与付出的成不能划上等号? 
1.扩音器的大声传播及人员的叫喊,导致客户听觉上的不舒适并间接降低超商本身整洁,卫生明亮,现代感的整体形象
 
2.张贴宣传单,目标不明确,消极的行销方式,广告效益低落
 
3.摆放型为本提高但订购率却无法提高
 
4.费时费力地举办活动,看热闹的人多过于实际购物的人。
 
 

 

☆解决办法

由于当前国内各超商及卖场,都有上述之困。本公司规划<整合行销企业划案>期盼协助各超商及卖场导入一系列多媒体行销方式来降低成本,提高营收。

商品行销实际效益的达成是透过广告传达信息,建立商品对消费端的传达方式所接触的点,在这称为沟通点,由沟通点的广告传达,为商品带来最高的宣传效益,建立消费端的需求价值。
一旦需求价值产生,超商内多媒体显示屏延续消费者购买热度:天时(来往的人群都具有购物的潜力)、地利(影音媒体打铁趁热,宣传商品)、人和(当班职员解说),进而达成刺激消费的目的。
 
☆根据我司地店内媒体的研究调查报告显示:
 
店内媒体有68%的比例可以影响消费者的商品购买抉择
80%的消费者是进店消费时才决定想购买的商品
其中,更有44%顾客会因为一则广告而改变购买商品决定
由此可知,PIDS信息发布系统对店内的消费者购买抉择影响甚大。
 

 

☆系统特点

1、基于计算机网络的系统

该系统采用C/S结构,通过计算机网络实现远程信息发布和设备管理,适用局域网、广域网、互联网和专线网络,把控制主机制作的节目素材、节目播出表、字幕和同步时间等以点对点方式发送到分布各处的播出服务器上播出,并把终端信息返回控制主机。系统不需要占用网络带宽,适应各类网速比较慢和不太通顺的网络(例如农村、边远地区等),网络适应性强。

 

2、发布多种媒体信息

系统能流畅地发布多种媒体信息,文档资料(Word、Excel、PDF、PPT等),动画(Flash等),幻灯(PowerPoint),图片(Jpg、Bmp、Gif等),视频(MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等)、音频(mp3、wav、wma等)、电视直播或录像直播。

3、强大的终端控制和监视功能

该系统能对所有显示终端设备进行有效的管理,包括电源管理、IP管理、时间校对管理、显示终端分组管理等。能够控制显示终端开关机实现电源管理,实现播出服务器无人值守播出。控制主机随时要求任何播出服务器回传节目的实时播出情况,进行实时监控。

4、系统适应各种显示终端

系统适应液晶、等离子电视机、液晶、CRT显示器、视频监视器、背投式投影机、LED屏幕、DLP、PDP拼接墙等,支持有线电视和DVD播放。

5、紧急插播节目和字幕 

6、简单的操作和维护

系统智能化程度高,可无人值守自动运行。操作简便,有基础计算机知识会使用办公软件的人员经过几天的培训就可以对系统进行操作和维护。

7、多重密码功能 

8、灵活的应用方式

系统有非常灵活的应用方式,可以设置某一台播出服务器的某一个节目通道由某台控制主机控制,适应多种应用方式。

9、离线播放

为保证在网络发生异常,播放器无法连接到服务器时,播放器可以正常的进行管理维护与素材更新,PIDS多媒体信息发布系统提供了播放器的离线管理功能。系统有多重密码功能,一般总部掌握的是超级密码,能设置和控制所有功能,分公司掌握的是一般密码,系统更安全和更灵活。该系统通过控制主机中可以随时向任意播出服务器插播紧急节目,或即时加插水平面或垂直滚动的字幕。播出服务器在播出紧急节目后继续播出原来的节目。

 

 
 
☆推荐应用
          播放连锁企业的公司介绍、交通指南、形象展示等内容,以统一的窗口展现在消费者面前,提高连锁企业在消费者心中的地位和形象 
          一套系统就可以支持商场内多家商户各自管理发布自己的商品信息,当商场需要统一发布时,各商家的显示器则可以同步显示同样的信息
 
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